近日，河南老君山景区的年终表彰大会视频在网上引发热议。视频中，员工们手捧刻有“20万”、“37万”、“45万”的金色奖金牌依次登台，尤其是最高45万元的营销专项奖，让网友们大为惊叹。
网友@戚查查评论道：“老君山营销确实牛，逆袭成抖音网红第一山！”@渡小情则调侃说：“这其中有我贡献的门票。”这些评论揭示了老君山从传统深山景区到文旅顶流的转变真相——流量与实干的结合是成功的关键。
多年前，老君山还只是一个默默无闻的普通景区。2019年，“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的热梗和雪后金顶云海的美景让它首次走红。真正让热度持续发酵的是老君山教科书级的营销布局。
不同于多数景区依赖官方宣传的单一模式，老君山早早建立了“官方账号 + 员工矩阵 + 游客共创”的新媒体生态。景区推行全员抖音营销，出台激励政策，员工完成指定数量短视频可获奖励，单条播放量破10万、100万更有额外现金激励。从导游到保洁，人人都是宣传员。加上“一元午餐”、“山水汉服节”等特色活动，老君山在抖音上的点击量超过115亿次，常年霸占文旅流量榜单。
巨额年终奖的背后，不仅仅是流量的加持，还有不为人知的努力与坚持。面对全网的羡慕，景区工作人员潘苗表示：“每一分钱都是我们用汗水拼出来的。”
这份努力体现在日常工作中：表彰大会早上6点50分开始对他们来说只是常态；客流高峰时，全员早6点到晚10点连轴转，全年无休；寒冬深夜，有人顶风上山实施救援；天未亮时，保洁人员已徒步登山清扫积雪；咨询台的工作人员要一整天耐心解答游客疑问；运维团队白天保障运营，夜间加班检修设施。45万的年终奖是对这些付出的精准回报，也是景区“共享发展成果”理念的体现。
当前文旅行业两极分化严重，有些景区仍在亏损边缘挣扎，而老君山却能豪掷千万发年终奖。其核心竞争力早已超越“网红”标签。从2018年营收1.35亿元到2024年突破12亿元，6年间增长超8倍，老君山完成了从“流量引流”到“体验留客”再到“多元变现”的商业闭环。投资改造索道、增设免费姜茶点，完善基础设施与服务细节；推出汉服旅拍、沉浸式演艺，丰富文旅体验；打通“吃住行游购娱”全链条，让流量真正转化为营收。
老君山的45万年终奖既是给员工的“奋斗勋章”如何炒股，也是给文旅行业的“破局启示”。在这个流量时代，没有凭空而来的顶流，也没有不劳而获的成功。唯有像老君山这样，既懂精准营销抓流量，又肯脚踏实地做服务，才能让“网红”变“长红”，让每一份付出都能收获应有的回报。毕竟，所有能持续走红的风景，终究靠的是“用心”二字。
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