
近日,河南老君山景区的年终表彰大会视频在网上引发热议。视频中,员工们手捧刻有“20万”、“37万”、“45万”的金色奖金牌依次登台,尤其是最高45万元的营销专项奖,让网友们大为惊叹。
网友@戚查查评论道:“老君山营销确实牛,逆袭成抖音网红第一山!”@渡小情则调侃说:“这其中有我贡献的门票。”这些评论揭示了老君山从传统深山景区到文旅顶流的转变真相——流量与实干的结合是成功的关键。
多年前,老君山还只是一个默默无闻的普通景区。2019年,“远赴人间惊鸿宴,老君山上吃泡面”的热梗和雪后金顶云海的美景让它首次走红。真正让热度持续发酵的是老君山教科书级的营销布局。
不同于多数景区依赖官方宣传的单一模式,老君山早早建立了“官方账号 + 员工矩阵 + 游客共创”的新媒体生态。景区推行全员抖音营销,出台激励政策,员工完成指定数量短视频可获奖励,单条播放量破10万、100万更有额外现金激励。从导游到保洁,人人都是宣传员。加上“一元午餐”、“山水汉服节”等特色活动,老君山在抖音上的点击量超过115亿次,常年霸占文旅流量榜单。
巨额年终奖的背后,不仅仅是流量的加持,还有不为人知的努力与坚持。面对全网的羡慕,景区工作人员潘苗表示:“每一分钱都是我们用汗水拼出来的。”
这份努力体现在日常工作中:表彰大会早上6点50分开始对他们来说只是常态;客流高峰时,全员早6点到晚10点连轴转,全年无休;寒冬深夜,有人顶风上山实施救援;天未亮时,保洁人员已徒步登山清扫积雪;咨询台的工作人员要一整天耐心解答游客疑问;运维团队白天保障运营,夜间加班检修设施。45万的年终奖是对这些付出的精准回报,也是景区“共享发展成果”理念的体现。
当前文旅行业两极分化严重,有些景区仍在亏损边缘挣扎,而老君山却能豪掷千万发年终奖。其核心竞争力早已超越“网红”标签。从2018年营收1.35亿元到2024年突破12亿元,6年间增长超8倍,老君山完成了从“流量引流”到“体验留客”再到“多元变现”的商业闭环。投资改造索道、增设免费姜茶点,完善基础设施与服务细节;推出汉服旅拍、沉浸式演艺,丰富文旅体验;打通“吃住行游购娱”全链条,让流量真正转化为营收。
老君山的45万年终奖既是给员工的“奋斗勋章”如何炒股,也是给文旅行业的“破局启示”。在这个流量时代,没有凭空而来的顶流,也没有不劳而获的成功。唯有像老君山这样,既懂精准营销抓流量,又肯脚踏实地做服务,才能让“网红”变“长红”,让每一份付出都能收获应有的回报。毕竟,所有能持续走红的风景,终究靠的是“用心”二字。
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